Netflix-Anzeigen kommen und werden von Microsoft-Technologie unterstützt

Netflix hat Microsoft ausgewählt, um seine kommenden Anzeigen in einem neuen Abonnementangebot zu liefern, das eine große Veränderung für Netflix darstellt.

In den letzten Monaten wurde gemunkelt, dass Netflix Werbespots in seinen Streaming-Dienst einfügt und es den Menschen ermöglicht, weniger zu bezahlen, wenn sie ihnen ausgesetzt sind. In den letzten Wochen bestätigte es, dass es plant, die Änderung einzuführen.

Im Gegensatz zu herkömmlichen TV-Diensten hat Netflix schon immer auf Werbung verzichtet. Aber der Kurswechsel kam, als die Einnahmen zu sinken begannen und Abonnenten den Dienst verließen.

Jetzt wurde bestätigt, dass Microsoft diese Anzeigen liefern und die Technologie bereitstellen wird, die es ihnen ermöglicht, sie an Kunden zu liefern.

Sowohl Microsoft als auch Netflix betonten, dass die Anzeigen mit einem Fokus auf Microsofts „Ansatz zum Datenschutz“ geliefert würden. Microsoft sagte, dass dieser Ansatz „auf dem Schutz von Kundeninformationen aufbaut“, und Netflix sagte, die Anzeigen würden „starken Datenschutz für unsere Mitglieder“ beinhalten.

Die Allianz mit Microsoft markiert einen großen Schritt in Richtung des ersten Vorstoßes von Netflix in die Werbung, nachdem es sich seit seiner Gründung vor 15 Jahren standhaft geweigert hatte, Werbespots in seinen Video-Streaming-Dienst aufzunehmen.

Netflix sagte, dass es seinen Widerstand gegen Werbung vor drei Monaten aufgeben würde, nachdem es zugegeben hatte, dass es in den ersten drei Monaten des Jahres 200.000 Abonnenten verloren hatte, inmitten eines härteren Wettbewerbs und einer steigenden Inflation, die die Haushaltsbudgets unter Druck gesetzt hatte, was das Management veranlasste, zu erkennen, dass die Zeit für ein günstigeres Unternehmen gekommen war Möglichkeit.

Der Dienst sagte, dass er wahrscheinlich noch größere Abonnentenverluste für April-Juni melden wird, was die Dringlichkeit erhöht, eine billigere Version seines Dienstes einzuführen, die durch Werbung unterstützt wird, um die Kundenerosion umzukehren.

Dieser Rückgang hat in diesem Jahr bisher zu einem Rückgang des Aktienkurses um 70 % beigetragen, rund 190 Milliarden US-Dollar (160,4 Milliarden Pfund) an Aktionärsvermögen vernichtet und Hunderte von Entlassungen ausgelöst.

Das kalifornische Unternehmen soll seine April-Juni-Zahlen am 19. Juli veröffentlichen, hat aber noch nicht angegeben, wann seine werbefinanzierte Option verfügbar sein wird – außer zu sagen, dass es vor 2023 sein wird.

Die Ankündigung von Netflix über die Microsoft-Partnerschaft ließ auch eine wichtige Information aus: den voraussichtlichen Preis der werbefinanzierten Option.

„Es ist noch sehr früh und wir müssen noch viel durcharbeiten“, sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix, in einem Beitrag, der auch den „starken Datenschutz“ von Microsoft hervorhob.

Der Abschluss eines Werbevertrags mit einem Video-Streaming-Dienst mit mehr als 220 Millionen Abonnenten stellt einen großen Coup für Microsoft dar, das sich in den letzten 20 Jahren in einem langjährigen und oft erbitterten Kampf mit Google, der dominierenden Kraft in der digitalen Werbung, befindet.

„Dieser Deal gibt Microsoft etwas, was seinem wachsenden Anzeigengeschäft gefehlt hat – hochwertiges Streaming-Videoinventar, das skalierbar ist“, sagte Ross Benes, Analyst bei Insider Intelligence.

In einem Beitrag, der auch das Engagement des Unternehmens für den Datenschutz unterstrich, sagte Mikhail Parakhin, Microsofts Präsident für Weberlebnisse, dass die Washingtoner Firma von der Wahl von Netflix „begeistert“ sei.

Während Microsoft immer noch Software herstellt, die die meisten PCs der Welt antreibt, ist Google durch seine dominante Suchmaschine, allgegenwärtige Android-Software für Smartphones und andere beliebte digitale Dienste, die im vergangenen Jahr mehr als 200 Milliarden Dollar (168,8 Milliarden Pfund) an Werbung generierten, immer mächtiger geworden Einnahmen – weit mehr als bei jedem anderen Marketingnetzwerk.

Aber die Werbeverkäufe von Google hängen stark von den persönlichen Informationen ab, die die meist kostenlosen Dienste über ihre Milliarden von Nutzern weltweit sammeln, eine Form der Überwachung, die Netflix offensichtlich vermeiden möchte, um die Wahrscheinlichkeit zu verringern, Abonnenten zu entfremden.

Google besitzt auch YouTube, das bereits mit Netflix um die Aufmerksamkeit der Leute konkurriert und bald auch ein Werberivale sein wird.

Microsoft hatte möglicherweise auch einen anderen Faktor, der zu seinen Gunsten gearbeitet hat: Der Mitbegründer und Co-CEO von Netflix, Reed Hastings, war von 2007 bis 2012 im Vorstand von Microsoft.

Zusätzliche Berichterstattung von Associated Press